内容不变 这个概念很简单除非以一致地

交付内容为基础，否则任何内容计划都是不完整的。



要做到这一点需要关注战略，而不仅仅是一些博客文章和奇怪的更大的活动。



解释这一点的最好方法是以不同的方式将其形象化。下面，您将看到一个简单的图表来阐明我的观点。



在这里，我们可以看到以竞选为主导 电子邮件营销列表 的策略如何暴露计划中的漏洞。虽然我们在自有渠道和免费渠道中都开展了大量活动，但问题在于大型内容发布之间发生了什么。在不活动期间，这些人去哪里了？当没有中央内容中心可以吸引他们时，我们如何保持他们的参与度？









这种方法是我们经常看到的，特别是对于较大的品牌来说，这些品牌的预算允许定期开展更具创意的内容活动，这就是为什么它不能产生积极的投资回报率。



作为人类，我们喜欢多样性。为了让我们着迷，内容交付需要反映这一点。营销活动需要被设计为整体的一部分，成为一个高峰内容时刻，而不是唯一的内容时刻，将新受众拉回品牌活动中心持续进行的内容活动。



您可以从杂志的组织方式中看到它，从通常简短的内容的初始部分开始，然后再进入四页多的功能。这样做是为了确保我们不断翻页，并在这样做时经历变化。



我喜欢将其称为内容流。这是一个很棒的战略“工具”，可以帮助确保您以正确的方式设计整体战略。



战略方法



关键其实很简单。它将注意力集中在内容框架的创建上，使您能够制作大量高质量的常规内容以及从中产生的想法。我称之为“持续内容计划”。